Please use this identifier to cite or link to this item:
http://studentrepo.iium.edu.my/handle/123456789/11398
Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.advisor | Asadullah Shah, Ph.D | en_US |
dc.contributor.advisor | Madihah S.Abd.Aziz, Ph.D | en_US |
dc.contributor.advisor | Zainatul Shima Abdullah, Ph.D | en_US |
dc.contributor.advisor | Abd.Rahman Ahlan, Ph.D | en_US |
dc.contributor.author | Ghattami, Zuhoor Nasser Issa | en_US |
dc.date.accessioned | 2023-06-28T00:52:30Z | - |
dc.date.available | 2023-06-28T00:52:30Z | - |
dc.date.issued | 2022 | - |
dc.identifier.uri | http://studentrepo.iium.edu.my/handle/123456789/11398 | - |
dc.description.abstract | Digital marketing provides huge benefits to enterprises, where it enhances services and products of the firms and affects positively the attainment of competitiveness in the market. The number of Omani SMEs reached 35381at the end of July2018. The number of these enterprises increased by 2342 enterprises between February and July 2018 as compared to the previous month. Besides, 74% of these institutions are in growth stage, and have minimal skills and knowledge of Digital Marketing of managers and staff. Considering the findings of the studies, there is a lack of competitiveness among Omani SMEs due to ineffective use of Digital Marketing, caused by various internal and external factors. Further, this study is , to examine the influence of digital marketing adoption on the competitiveness of SMEs. The research methodology was a mixed approach using qualitative and quantitative methods. The current study, used sequential exploratory design, whereas qualitative data collected first through semi structured interviews of 10 Omani SMEs, and then quantitative approach carried by a questionnaire on 2355 owner's managers. The findings acknowledged that relative advantage and compatibility that belongs to technology context and owner manager support that relates to individual context, had direct effect on adoption of digital marketing and indirect effects on competitiveness among Omani SMEs. The outcomes have important implications on policy makers towards enhancing digital marketing among Omani SMEs. Further, there are implications on SMEs, where it has a great role in helping the owners of SMEs to manage their firms by help of digital marketing in compatible manner, to achieve relative advantage and override the high competition and survive in market. | en_US |
dc.language.iso | en | en_US |
dc.publisher | Kuala Lumpur : Kulliyyah of Information and Communication Technology, International Islamic University Malaysia, 2022 | en_US |
dc.subject.lcsh | Internet marketing | en_US |
dc.subject.lcsh | Small business -- Oman | en_US |
dc.title | A model of the adoption of digital marketing and its effect on the competitiveness among SMES in Oman | en_US |
dc.type | Doctoral Thesis | en_US |
dc.description.identity | t11100476693ZuhoorNasserIssaAlghattami | en_US |
dc.description.identifier | Thesis : A model of the adoption of digital marketing and its effect on the competitiveness among SMES in Oman / by Zuhoor Nasser Issa Alghattami | en_US |
dc.description.kulliyah | Kulliyyah of Information and Communication Technology | en_US |
dc.description.programme | Doctor of Philosophy in Information Technology | en_US |
dc.description.abstractarabic | قدم التسويق الرقمي فوائد كبيرة للمؤسسات ، حيث يعزز خدمات ومنتجات الشركات ويؤثر بشكل إيجابي على تحقيق القدرة التنافسية في السوق ، بلغ عدد الشركات العمانية الصغيرة والمتوسطة 35381 شركة بنهاية يوليو 2018،وزاد عدد هذه المنشآت بواقع 2342 منشأة بين فبراير ويوليو 2018 مقارنة بالشهر السابق، إلى جانب ذلك ، فإن 74٪ من هذه المؤسسات في مرحلة النمو ، ولديها الحد الأدنى من المهارات والمعرفة بالتسويق الرقمي للمديرين والموظفين، وفي ضوء نتائج الدراسات ، هناك نقص في القدرة التنافسية بين الشركات العمانية الصغيرة والمتوسطة بسبب الاستخدام غير الفعال للتسويق الرقمي وذلك عائد الى عوامل داخلية وخارجية، علاوة على ذلك ، سعت هذه الدراسة إلى عمل نموذج لاعتماد التسويق الرقمي بين رواد الأعمال ، واختباره تجريبياً، وقد كانت منهجية البحث مختلطة تستخدم كلا من الأسلوبين الكمي والنوعي، وقد اتبعت الدراسة الحالية تصميمًا استكشافيًا تسلسليًا ، حيث تم جمع البيانات النوعية أولاً من خلال مقابلات شبه منظمة مع 10 شركات عمانية صغيرة ومتوسطة ، ثم النهج الكمي الذي تم إجراؤه بواسطة استبيان على 2355 من ملاك هذه الشركات ، وقد أقرت نتائج هذه الدراسة بأن الميزة النسبية والتوافق الذين ينتميان إلى سياق التكنولوجيا وأيضا دعم مدير الشركة الذي ينتمي للسياق الفردي ، كان لها تأثير مباشر على تبني التسويق الرقمي وتأثيرات غير مباشرة على القدرة التنافسية بين الشركات العمانية الصغيرة والمتوسطة، نتائج هذه الدراسة لها آثار مهمة على صانعي السياسات بما يؤدي إلى تعزيز التسويق الرقمي بين الشركات العمانية الصغيرة والمتوسطة، علاوة على ذلك ، هناك آثار على الشركات الصغيرة والمتوسطة ، حيث لها دور كبير في مساعدة أصحاب الشركات الصغيرة والمتوسطة على إدارة شركاتهم بمساعدة التسويق الرقمي بطريقة متوافقة ، لتحقيق الميزة النسبية وتجاوز المنافسة العالية والبقاء في السوق. | en_US |
dc.description.callnumber | t HF 5415 I265 G411M 2022 | en_US |
dc.description.notes | Thesis (Ph.D)--International Islamic University Malaysia, 2022. | en_US |
dc.description.physicaldescription | xviii, 262 leaves : colour illustrations ; 30cm. | en_US |
item.openairetype | Doctoral Thesis | - |
item.grantfulltext | open | - |
item.fulltext | With Fulltext | - |
item.languageiso639-1 | en | - |
item.openairecristype | http://purl.org/coar/resource_type/c_18cf | - |
item.cerifentitytype | Publications | - |
Appears in Collections: | KICT Thesis |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
t11100476693ZuhoorNasserIssaAlghattami_24.pdf | 24 pages file Full text secured file | 348.29 kB | Adobe PDF | View/Open |
t11100476693ZuhoorNasserIssaAlghattami_SEC.pdf Restricted Access | Full text secured file | 2.03 MB | Adobe PDF | View/Open Request a copy |
Google ScholarTM
Check
Items in this repository are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated. Please give due acknowledgement and credits to the original authors and IIUM where applicable. No items shall be used for commercialization purposes except with written consent from the author.